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户外媒体——新时代品牌传播不二之选
 
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21世纪走到五分之一,用一个词来概括过去的20年,我想最贴切的一定是“变革”。在这个以加速度变化的世界里,万事万物都以迅雷不及掩耳的速度发生着改变。
世纪之初,人们接收信息的途径还是电视广播报纸,出生不久的互联网在广泛的质疑下为未来迷茫。到了Web2.0时代,博客的出现意味着大量UGC内容金矿等待一个被激发的契机,而人们也迎来了第一次互联网信息爆炸的时期。经过长达十几年的教育和训练,人们筛选信息的能力越来越强,互联网广告越来越容易被剔除在注意力以外,而电视纸媒等较为传统的媒体已经逐渐被用户的视线抛弃。
随着信息的饱和,广告主和营销人员都在担心同一个问题,怎样才能让他们的广告在人群中不被淹没。
卓越的创意无疑可以在某种程度上解决这个问题,我们见过许多堪称艺术品的广告,在输出品牌信息的同时,也收获了受众的大量好感,但创意的不确定性以及4A公司和创意热店高昂的企划费用无疑成为了高悬在广告主头上的达摩克利斯之剑,制约他们进行那些极具风险的尝试。
换个思路,如果广告媒体的特性足以让用户无法转移注意力,那么凭借着不断重复的广告内容,同样可以在消费者心智中留下深刻的印象。具有高强制性的户外媒体,便是不二之选。
城市空间内,越是繁华的地方,越是少不了户外广告的身影。优秀的户外广告与城市空间互相交融所形成的协调感为情景化传播广告内容构筑了完美的先决条件,稀缺的城市黄金口岸中蕴藏的巨大商业潜力已经受到了广泛关注,在高价值的点位投放户外广告也成为了有野心的品牌在市场营销中不可或缺的战略手段。
国外也是如此,根据Fast Company发布的文章,四分之一的美国人在Instagram上发布过户外广告图片。
在线上社交媒体的二次传播为户外广告赋予了新的特质,因为户外广告在场景和形式上的优越特点,即便不采取过多的营销手段,也可以成为引起互联网上广泛讨论的二次传播素材。
当然,并非所有的户外广告都是完美无缺的,广告主同样需要升级在户外广告上的认知,才能做出更加高效品牌传播决策。
当品牌能够大面积占据一个相对独立的户外空间时,对范围内的受众影响力将达到一个峰值。在这一空间内,大面积投放户外广告的品牌将最大程度地减少与其它品牌的竞争,并使他们能够顺利地获得消费者更多的关注。
在同一区域内接管多个甚至全部的广告位,会在潜在的消费者视觉上造成壮观的印象,促使消费者注意到品牌的信息。这种方法虽然不需要很高的艺术造诣,但由于强烈场景化的沉浸体验,可以助力品牌传递更加完整和引人注目的信息。最终的投放结果也可能通过二次传播造成网上的广泛刷屏和讨论,达成让广告主满意的户外广告营销。
在消费者眼中,选择投放户外广告的品牌,通常兼具市场地位和不错的品牌调性。
以手机为例,虽然像魅族、一加、中兴等新老国产品牌更加重视在互联网上进行营销,红绿大厂VIVO、OPPO仍然保持对线下营销的足够重视,布局了大量的线下门店与户外大牌,在过去数年的市场竞争中,不但没有因为其它品牌的冲击而一蹶不振,反而在销售状况和民众认可方面都收获了许多。
华为在迪拜塔的广告投放更是吸引了全球目光,为其Mate 20系列产品的推出赚足了眼球。
互联网的确是拥有巨大的流量,但是户外广告作为品牌宣传的中坚阵地,是品牌在营销活动中夺取线下流量不可忽视的一环。

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