虎马视角

四川虎马文化传媒有限公司

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大咖话户外|牢牢紧抓新零售形式下户外新机会
 
2018年8月16日《亚洲户外》总编辑黄淘先生作客虎马传媒,以一场精妙绝伦的专业户外分享会,剖析行业痛点,拨云见日为大家解答了户外疑虑。黄淘先生为我们带来这场别开生面的分享会,有满满的干货,详实的举例论证,户外、品牌、创意、线上、线下等关键词屡见不鲜!

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 《亚洲户外》黄淘先生(左)与虎马传媒董事长牟黎明先生(右)合影
 
是成立于香港的为亚太地区户外广告行业提供专业性、国际性高端服务平台的传媒公司,旗下拥有《亚洲户外》杂志、亚洲户外传媒网、亚洲户外传媒研究中心等媒体和机构。亚洲户外传媒机构董事长黄淘,于2003年创办《亚洲户外》杂志,目前已成为全行业唯一的高端杂志(入选2008中国最具投资价值杂志之一),六年来推动着行业的持续交流与有效提升。

一、大咖话户外

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年轻,意味着未来!
分享会开场,黄淘先生看到这群朝气蓬勃的年轻化群体有感而发:年轻,意味着未来!未来社会、未来户外将如何发展?年轻一代会亲身经历,当然也要清醒的看到。
推开户外的大门,我们都问问自己,你清醒吗?为什曾经占据广告市场高份额的报刊、杂志、电视,现在直线下降呢?归结到底是“到而不达”的结果。现代社会人们的选择更加自主,对高度智能个性化的选择需求提高,尤其是年轻一代,个性化的追求会让我们选择性的规避掉广告植入,而户外是不可回避。

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现代社会主流媒体无非线上、线下两大类,黄淘先生称之为“空中电波”和“地面户外”,相较于“空中电波”而言,“地面户外”具有:必然贴近,最高频次,本地营销,真实大众等特点。新户外讲究融合和创意,场景融入能更好的建立户外与受众的情感连接,未来的户外会更加规范、繁荣。
来户外将会什么样子?年轻一代应如何看未来户外?且让我们拭目以待。
 
\ 城市门户口岸LED媒体效果呈现—天府站

为什么BAT选择进军户外?
互联网平台竞争激烈,BAT巨头纷纷转战户外,为什么?
户外的根本价值在于促进销售,而转战户外无非也是为了多分得户外价值的一块蛋糕。事实上,品牌铁杆粉丝无需宣传也会关注产品和品牌信息,但这部分人群在市场消费中仅占到10%,而轻顾客却占到了90%,需要接收品牌及产品信息促成消费。
 
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户外价值决定市场:
广告发布:是当下最普遍化的一种户外价值体现形式,户外是产品和品牌与受众之间的传达工具,受众以此认识品牌、了解产品。
空间价值:同一个位置不能安装第二块户外广告点位,这在空间上来说是唯一的。
浏览价值:户外最差的结果是“潜意识有印象”,或许并没有记住,但是在几款产品摆在眼前时,我们会对有“潜意识印象”的产品产生好感,选择购买几率大大增加。
引流线上:线下是最直接与消费者接触的地方,受众体验感、情感连接会加强,以线下带动线上。

线上线下联合,方可立于不败之地!
新零售、新竞争形式也为新户外发展创造机会,各大线上平台互相竞争也互相联结,同时进军户外,充分验证了线上线下的结合是企业做大做强的途径。
线下特点是弥补线上弊端的契合条件:

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线下信息直达、建立受众信任、覆盖受众出行轨迹、效果明确、二次分享效用更加大,这些都充分弥补线上传播的明显弊端。
实例解说:线上平台线下体验店的存在必要也是必然,受众通过线上的可了解产品性能,但品牌自说自话受众无法信任,线下的触手可及是感受产品真实性能与效果的方式,也是引发最终消费的关键。

二、大咖面对面

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虎马传媒营销二部总监陈美静
这次分享本身就是一个答疑解惑的过程,在我们心中的很多疑问,通过一个简单的例子就得到了想要的答案,精彩的分享会让我们获益匪浅。

虎马传媒财务经理刘萍
未来如果进入按需定制时代,产品销售库存不会过剩,那户外广告将对产品销售不起作用,户外还有存在的意义吗?
当然有,未来的户外平台不仅仅是一个广告发布的平台,广告满足精神需求将更加重要,在消费者的心智上下功夫,重视消费者情感上的引导和线下的体验,从而拉近品牌产品与受众之间的距离。

虎马传媒总经办刘浩天
从品牌角度来说,如何更好的打造和推广虎马媒体品牌?
首先值得肯定的是,虎马传媒所处的地理位置优势性,西南区域成都为首要重城,四川地位特殊,而虎马占据区域城市门户口岸位置,以成都为中心辐射全川,对于西南区域规划的企业来说虎马是首选。
其次要寻找品牌区隔。这不是夸奖自己好别人不好,而是你与同行的区别在哪儿?亮点在哪儿?
1、说自己位置好,户外大家的位置都是唯一的,但是城市门户好就好在,不仅是唯一的,还处于城市门户口岸;
2、数字化、网络化、多样化的媒体平台,可灵活组合形成无数个优质组合搭配,按需定制、对症下药;
3、动静结合,可获得高出6倍的吸引关注度;
4、创意融入是不断提升自我形象和品牌价值的重要方法;
5、主动做好客户工作,准确了解客户需求,推出的策略一定是跟客户紧密结合的。
最后户外是大家的市场,当然也只有大家共荣发展,整个户外市场才能更加欣欣向荣。所以打造虎马自己的品牌一定深挖户外媒体特性,找到自己的优势所在形成品牌区隔,才能给客户一个:一定、不得不、必须要选择你的理由。
 
 
分享临了,黄淘先生对虎马传媒深耕全川城市门户口岸媒体、专注区域实力媒体打造及全网联播媒体资源的优质特点给予充分的肯定。作为虎马人我们树立了更加强大的行业自信、企业自信、媒体自信。继续对户外进行深挖,将行业做深做透方能行的更远更强。
 

虎马传媒企业荣誉

荣誉彰显实力,实力创造辉煌
2015年荣获:中国十大影响力区域户外媒体、中国户外媒体品牌影响力10强、中国10大区域LED大屏媒体公司、中国品牌策划新锐十强、中国广告年度影响力人物。

2016年荣获:中国广告百强榜、金长城传媒奖——中国十大影响力户外媒体中国传媒融合创新年度杰出人物、中国十大市区LED大屏媒体企业、亚洲户外20年杰出人物。

2017年荣获:中国十大市区LED大屏媒体企业、市级“守合同重信用”企业信息发布指定LED媒体网络平台。
 
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028-6133 9663
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虎马传媒
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