虎马视角

四川虎马文化传媒有限公司

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后疫情时代如何投广告,看这篇就够了!
 
疫情发生后,尤其是线下媒体的户外广告业面临史无前例的大考验,无论对于广告传媒行业还是广告主这都将是一个最重要的分水岭。

如今疫情虽然没有结束,但已经进入常态化,伴随着大数据、物联网及云计算、人工智能等技术的普及,智慧城市是户外广告发展的黄金时代。科技正在将数字和线下世界整合到一起,户外有能力加强数字和移动营销在线下的影响力。

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随着我们城市的增长,连接正在变得越来越普遍,户外打通线上线下的机会将会越来越多。户外广告在全球智慧城市中扮演着“模特”角色,就如穿上华丽衣服,用生命力在诠释着产品的内涵。

户外广告的三大特点

户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌。在循序渐进的过程中,户外广告扮演了重要的作用,是将消费者与品牌联系的桥梁。

✦精心挑选

媒体位置核心媒体位于覆盖城市最为核心商圈,人流、车流密集,覆盖率较高

视觉冲击力强媒体展示面积大,可视角度好,视觉冲击力强,视觉干扰小


辨识度高:媒体周边环境以及媒体所处建筑样式,直观反映特色,辨识度较高

✦整体覆盖

今时今日,户外广告的设置已经不仅仅是广告本身,而依托于城市的发展,与城市的规划息息相关。对于迷信白天车水马龙,夜晚万人空巷的商圈为最佳户外广告投放点的思维,更应思考城市的规划布局。找准混居地带,才是找到了户外广告阵地所在。

✦场景化-多样性-强制性

不同场景消费者具有不同特点、观念、关注点,对不同类型的服务和产品会拥有不同程度的需求,广告主可以根据不同场景消费者特点与产品的匹配度来进行选择性地投放。


户外广告并不受限于单一的场景和形式,可以随着场景需求以及场景类型来不断丰富,借助各种形式的媒介来无限延展。

户外媒体强制展示的特点增加了消费者对广告的触达和影响,大面积展示可以形成视觉上的冲击,互动性广告可以进一步形成关注和品牌喜爱,进一步展现户外广告优势。

户外广告能够清晰、简单、直接甚至强制性地进行信息传达,即使近年来户外广告不断受到挑战和冲击,但户外广告产生的效果依然不言而喻,户外媒体甚至不再只是作为独立的传播载体存在,而是搭档互联网、搭档移动设备等等成为移动和数字媒体的有效驱动器。

 

品牌宣传及维护至关重要
 

每年都有上千亿元的广告费流向户外广告行业,这也从侧面证明了户外广告的重要性。近年来,越来越多的大品牌开始注重户外广告上的投放,而投放的最重要的原因是两点:前期的品牌宣传和中期品牌维护。

✦前期品牌宣传

户外广告投放成为很多公司的重要品牌宣传平台,不仅户外广告是根植于消费者真实空间的媒体形式,而且对消费者的视觉冲击更加具有直接性,提高了广告信息的曝光率和到达率。

对于大品牌来说,户外广告投放可以提升品牌的活跃度和竞争规模。消费者都是健忘且善变的,品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。

大部分消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次,对品牌的忠诚度不高。在这种情况下,为了保持竞争优势,获得规模效益,品牌必须加大广告投放,保持品牌的活跃度,提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。

✦中期品牌维护

从行业看,对比历史同期,服务业、娱乐休闲、食品、交通行业市场份额不断扩大;网站和软件行业户外投放花费的大量缩减引起市场份额的不断缩小,邮电通讯虽整体花费较去年略有增长,但总占比略有下滑;其它行业中房地产、酒类、饮料和金融行业户外广告市场份额保持不变。

第三方研究机构CTR发布的国内广告行业相关监测数据显示,包括电梯电视、户外LED、地铁广告等在内的户外广告的境况优于电视、报纸、杂志等传统媒体,这些适配不同场景的广告产品也逐渐成为互联网公司的新宠,成为这些嗅觉灵敏的广告主在媒介渠道上的重要选项。

当互联网的领军者们不约而同地发现了户外媒体蕴藏的广阔价值时,这意味着线上广告迈过红利期之后,户外广告的价值重塑正在成为行业共识。而户外广告格局“大破大立”的关键,则在于它是否能变得比以往更加“聪明”,换句话说,能否巧妙嫁接数据和技术的力量成为了户外广告业能否获得长足发展的核心。

虎马传媒户外媒体立足于高速公路进出口,位于城市的黄金口岸,全方位辐射有车一族及周边区域,形成强制性植入的品牌传播大环境,把握市场脉搏,引导消费,促进购买。

交通场景下的LED户外大屏,作为户外广告媒体的重要组成部分,在信息息大爆炸时代环境下,缓解选择困难症状,起到了重要的作用。
 

虎马小结


都说在此次疫情中受冲击最大的应属第三产业,而广告行业作为一个为品牌商提供第三方营销服务的行业,同样受到了不小的冲击,一些小微媒体企业甚至濒临破产的边缘。好在全国上下万众一心,在最短的时间内控制住局面,让世界再次看到了“中国速度”。

后疫情时代,随着相关政策的陆续出台,户外广告行业重新洗牌,更加规范、优质、创新的户外广告才能真正在后疫情时代站稳脚跟持续发力。

品牌若想在激烈的竞争中形成自身优势,就必须利用户外广告,在消费者必经的生活圈场景保持品牌曝光度,提高知名度,积累获客量。

✦户外广告在规范下成为稀缺资源

目前,户外广告在政府的整治下正经历洗牌、拆牌、规范化、拍卖阶段,未来的每一块户外广告牌都将“持证上岗”。如何更好地规划户外广告,需要政府、广告公司、社会三方联合起来进行合作统筹。在此形势下,如何抓住机会保持不断创新和持续发展,并且在城市景观的美化、亮化日益革新中生存下来,同时践行企业社会责任、传递正面价值,都是需要思考和探索的问题。

虎马传媒依托强大的资金储备与资源整合能力,与政府管理部门和各高速路公司深度合作,在城市门户——高速公路进出的黄金口岸修建数字大屏,既作为政府舆论传播渠道,又搭载LED宣传屏幕进行以精神文明建设为核心的市场化运作,美化规范,助阵数字智慧城市建设,成为集聚公信力、实效力、吸引力和传播力的专业广告运营商。

✦数字化等技术应用,打通线上线下广告渠道

在万物互联的时代,线上线下的一切都将变得更加智能,成为流量入口。通过线下强曝光,让消费者对这个品牌形成记忆,更能够通过优惠活动等信息唤起受众互动。随着社会数字化的推进,智慧城市的不断加深,线下媒体的数字化、智能化不仅会带来更多技术和创意上的惊喜,还能够与线上相结合,打造系统的营销闭环。

虎马传媒户外媒体通过各交通场景的投放,将城市中人流、车流密集的重点广告区域,全城联动构建成为城市户外强曝光传播网,同城投放可多屏联播,多城投放可异地同屏,全域投放可同步霸屏,满足不同行业品牌广告投放需求。

虎马传媒户外媒体有效提升受众对品牌的认知和态度,建立产品质量高、信息真实可靠、实力强劲大品牌、行业的领导品牌的主观印象,一城多屏或多城多屏的反复播放加深记忆,更能够体现产品的广告宣传力度,对加深消费者品牌认知与品牌忠诚度有着举足轻重的作用。

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