虎马视角

四川虎马文化传媒有限公司

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2020年审时度势,户外传媒行业未来发展方向的几个思考点
 
2020年新年伊始,突如其来的新冠疫情对中国的户外媒体行业带来巨大的冲击和影响。春节前后的大部分户外媒体广告投放基本都撤销或者延期了,行业发展受到严峻考验。
 
任何挑战和危机同时也意味着是转变,发展和升级的机会。每一次的重大危机也是创造新奇迹的时候。在疫情冲击下,2020年的户外传媒行业应该如何发展,不妨跟我们一起探讨下。

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2020年消费者趋势对户外传媒行业的影响

全球市场调研公司欧睿国际近期发布了最新《2020全球消费趋势》。
 
通过2020年全球消费者的消费趋势,我们不难发现,便利性和个人管理是贯穿2020年主要趋势的核心主题。消费者在寻找帮助他们简化生活的方法同时将自己放在首位。
 
从中,我们可以洞察到消费者价值观和行为的变化对户外传媒行业带来的巨大影响。

信息触手可及

在“信息触手可及”趋势的影响下,滑动、点击、滚动如今已成为消费者搜索信息的主要方式。随着科技的进步以及信息获取便利性的提升,消费者现在可以更加轻松地获取海量的信息。
 
疫情期间,线上的众多功能被逐步开发,抛开最常见的线上购物不提,线上教育进入大众视野,在无法开学阶段,一个老师可以在线上跟上万人乃至几十万人授课,而且这些学生来自全国各地,足见互联网在未来发展中的重要性,这将加速户外媒体进行数字化改革,让品牌与消费者的沟通更加具有便利性与互动性。

行动无碍

随着城市交通拥堵日益严重,如今的消费者越来越希望能够随心所欲地去想去的地方,期待“行动无碍”。出行即服务模式必将成为一个前沿增长点。城市出行正在向着无缝体验的方向发展,注重消费者出行的便利性,全程为消费者提供便利服务。
 
这一趋势,使得与出行息息相关的交通场景户外媒体再度迎来爆发期,如车库道闸、停车场灯箱、站台车身广告、高速公路大牌、城市门户进出口数字大屏等媒体。

宅经济

为了追求放松,消费者开始回归到自己的私人空间,躲避外界的纷扰。凭借高速互联网和创新的商品服务,全球各地的消费者得以舒服地在自己多功能住家中进行健身、购物、工作和游戏。这对政府部门、物流配送及其他行业具有非常深远的影响。
 
不得不提《囧妈》,疫情原因,让原本在院线上映的电影纷纷取消,但《囧妈》选择大年初一独家线上播放,虽然免费,但是收看的人更多了,这样带来的广告收益更多,这些改变将加速户外媒体朝着与线上结合的方向进行,通过线下做品牌,线上导流量的方式,达到强势曝光的效果。

钟情本地,走向全球

2020 年,“钟情本地,走向全球”的趋势将变得更加清晰明确。这表明了全球消费者对个性的渴望以及源自本地文化的国家认同感的与日俱增。越来越多的跨国公司希望能以创新方式适应地方文化、社会规范和消费者习惯。小众品牌通过突出自身本地特色,并持续吸引消费者的关注,开始走上全球化的成功之路。顺应“钟情本地,走向全球”趋势是一项赢得消费者并保持消费者忠诚度的有效策略。

这就需要品牌方强化品牌IP,实现品效合一,优质内容搭配合适的传播渠道,能实现1+1>2的神奇效果。广告的本质在于“传播”,户外广告是为品牌传播服务,本地品牌突出自身特色并辐射周边地区乃至全国及全球,城市影响力大的媒体在这方面发挥着不可或缺的作用。

2020年户外传媒行业的发展方向

2020年的消费者发展趋势,看似重心转移线上,让户外广告行业面临项目暂停、预算减少、冲击传统的危机。但我们要明确广告的定位与分类,线上所集中的是效果广告,而品牌广告依然在户外充分发挥着它的作用。
 
虎马传媒作为有20年经营经验的户外广告人,从疫情初始就开始积极应对这些变化,通过多方面重塑客户对户外广告的认识与信任。户外传媒是经过长久发展的行业,不会因此衰败,现阶段摆正心态,认识到发展变化,主动构架差异化竞争力,才是未来的发展之路。

品牌力才是企业真正的免疫力

品牌广告目的是建立品牌知名度,效果广告目的是促进销售,效果广告尽管立竿见影,但某种程度上说“用户并不属于广告主”,品牌的塑造更具溢价和长效性,而对于抢占心智的公司/行业,品牌广告的价值性更为明显。
 
疫情终将过去,就比如现在,全国复工,电梯楼宇广告又重新回归人们的视线,国家提倡私家车出行,让户外交通场景媒体又成为热门,虎马传媒覆盖全川地市州40余块城市门户大屏,再次占领消费者的视野与心智。

通过这些户外媒体让品牌进入消费者的心智,企业可以利用品牌效应扩大市场;有助于稳定产品价格,减少价格弹性, 增强对动态市场的适应性,同时品牌溢价还可以避免企业进入低价竞争无止境的漩涡;有助于新产品开发,利用其一定的品牌知名度,开发研究新的产品;有助于企业抵御竞争者的攻击,保持竞争优势。

户外媒体数字化过程的新技术、新应用

2020年,户外媒体数字化过程的探索会加快,新的测量体系会出现。目前很多头部户外媒体做了数字化的新尝试,在户外屏上加入可与数字化连接的工具和设备,让户外媒体实现真正数字化。户外媒体和移动设备是一个天然的合作对象,它们的结合可以让品牌和消费者建立更深入的合作关系。移动设备让户外广告能够更直接的沟通、传递更相关的信息。
 
随着5G的技术发展,由户外为首的场景化营销的价值会凸显,出现更多收益于5G技术的广告形式出现,增加未来更多的户外媒体展现形式,同时也可以和户外现有的媒体形式形成更好融合,增强户外广告影响力,这一技术,让户外广告未来可期。

加速进行线上与线下结合传播

2020年,户外广告市场会进一步加速进行线上线下的组合传播,打通移动终端、打通社交媒体,与短视频结合,会出现突破性进展。
 
虎马传媒作为户外广告企业在今年积极加强更多的跨界合作、资源整合,创新营销方式;挖掘生活圈媒体更多新场景, 做好广泛链接。
 
公司利用户外媒体一手资源的优势与线上媒体强强联手,转化户外广告主的预算,为后期线上广告业务的发展提供平台,全力打造新的服务产品,站在客户的角度出发,为客户提升品牌影响力的同时加强转化率。如虎马传媒目前已发展企业公众号,成立抖音团队,为广告主运营线上与线下将结合的品牌宣传方式,当广告主在户外媒体发布广告时,媒体的公众号,抖音号的二次传播就会放大户外广告的传播价值。

2020年的户外传媒行业注定不会顺风顺水,在环境不明朗的当下,很多行业的品牌主会更加谨慎的进行户外媒体投放,但无论什么时候,品牌是用户心中的烙印,户外广告也始终是品牌主的刚需。相信只要保持乐观积极的心态,积极探索户外传媒行业新的发展之路,户外传媒行业的前景依然光明。

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